莫干山麓，萬(wàn)物并秀；鳳棲湖畔，生機(jī)盎然。5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大會(huì)將在浙江省湖州市德清縣舉行。

  聚焦“品牌，讓世界更美好”主題，有關(guān)部門、中外企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、高等院校、行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)人士齊聚莫干山，共同探討推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

  盛會(huì)再起，美美與共。中國(guó)向世界講述品牌故事，也為世界搭建共享機(jī)遇、共同發(fā)展、互利共贏的中國(guó)舞臺(tái)。

這是德清縣地理信息小鎮(zhèn)。德清縣新聞中心供圖

  創(chuàng)新，是一道“必答題”

  打開萬(wàn)事利AI絲巾定制小程序，輸入生肖、性別、喜歡的風(fēng)格，即時(shí)可生成獨(dú)一無(wú)二的絲巾圖形……用AIGC定制一條絲巾，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)完成最快只需2個(gè)小時(shí)，生產(chǎn)過(guò)程近乎零碳零污水排放。

  “我們可以為全世界80億人每人定制10萬(wàn)條不重樣的絲巾。”萬(wàn)事利集團(tuán)董事長(zhǎng)屠紅燕說(shuō)。從引進(jìn)國(guó)外技術(shù)服務(wù)，到輸出自主新技術(shù)、新品牌，萬(wàn)事利走過(guò)一條破繭成蝶之路。

  創(chuàng)新，成為中國(guó)企業(yè)品牌的嶄新元素。加強(qiáng)品牌建設(shè)，則是當(dāng)前我國(guó)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。

  2023年10月舉行的杭州第4屆亞殘運(yùn)會(huì)開幕式上，有一幕至今令人難忘：左臂缺失的中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員徐佳玲，用“意念”控制智能手臂，嫻熟連貫地抓握起火炬并點(diǎn)燃圣火。這款依托科創(chuàng)突破的先進(jìn)制造產(chǎn)品，來(lái)自浙江強(qiáng)腦科技有限公司。

  “我們希望能在未來(lái)5年到10年，幫助100萬(wàn)名殘疾人從家里走出去，像健全人一樣感受真實(shí)世界的美好?！弊鳛楹贾荨傲↓垺敝?，強(qiáng)腦科技專注于腦機(jī)接口產(chǎn)品，如今已完成約3億美元融資并投入研發(fā)。

  在世界品牌莫干山大會(huì)的舉辦地湖州德清，“地理信息”成為產(chǎn)業(yè)集聚的鮮明“品牌”。

  聯(lián)合國(guó)全球地理信息知識(shí)與創(chuàng)新中心、莫干山地信實(shí)驗(yàn)室在這里落戶，430余家地理信息企業(yè)，涵蓋北斗時(shí)空、測(cè)繪遙感、智慧城市、航空航天等地信領(lǐng)域，成為中國(guó)地信產(chǎn)業(yè)集聚度最高的區(qū)域之一。

  中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，我國(guó)推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。

  “中國(guó)品牌要在世界品牌之林中脫穎而出，就必須堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提升技術(shù)水平，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可。憑借卓越的品質(zhì)和技術(shù)，格力在2024年摘得全球分體式空調(diào)零售量第一?！被仡櫢窳﹄娖魅嗄甑陌l(fā)展歷程，珠海格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)。

  德國(guó)品牌應(yīng)用科學(xué)大學(xué)校長(zhǎng)單凡認(rèn)為，今天的中國(guó)品牌不再是“跟隨者”，而是正在成為新模式、新標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者。在這一過(guò)程中，“中國(guó)品牌”作為整體形象也在不斷被賦予新的時(shí)代意義和全球價(jià)值。

  出海，挺進(jìn)價(jià)值鏈上游

  一個(gè)多世紀(jì)前，產(chǎn)自湖州、瑩潤(rùn)輕軟的“輯里湖絲”亮相英國(guó)倫敦首屆世博會(huì)，獲得金獎(jiǎng)，拉開了我國(guó)民族工業(yè)品牌登上國(guó)際舞臺(tái)的大幕。

  如今，我國(guó)品牌加速走向全球。入圍世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)數(shù)量連續(xù)多年居世界前列，一大批中國(guó)品牌立足本土、閃耀世界。

  一只只機(jī)械手臂有序完成抓取、焊接、噴涂等動(dòng)作，通過(guò)“崗前”測(cè)試后再發(fā)往世界各地。在位于德清的浙江鼎力未來(lái)工廠，一批又一批的高空作業(yè)平臺(tái)生產(chǎn)下線，搶灘國(guó)際市場(chǎng)，鼎力也成為全球高空作業(yè)平臺(tái)制造商前三強(qiáng)企業(yè)。

  挺進(jìn)全球市場(chǎng)的秘訣何在？答案藏在嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中。以單臺(tái)設(shè)備為例，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求3萬(wàn)次測(cè)試，歐洲標(biāo)準(zhǔn)提升至4萬(wàn)次，而鼎力的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則設(shè)定為5萬(wàn)次合格線，最高可達(dá)到8萬(wàn)次。

  “要想出海，就要解決很多的難題，比如資質(zhì)審核、運(yùn)輸、品牌建立等。2020年我們正式進(jìn)入新加坡主流渠道，如今我們的飲料已經(jīng)賣到美國(guó)、澳大利亞等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！痹?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人、黨委書記王璞說(shuō)，在北美和東南亞，經(jīng)常能看到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者舉著元?dú)馍峙恼沾蚩ā?

  凱度咨詢首席合伙人葉菡表示，從全球看，中國(guó)制造正在擺脫“價(jià)格內(nèi)卷”的傳統(tǒng)形象，走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、品牌賦能的新路。

  越來(lái)越多的中國(guó)品牌正以“授人以漁”的方式，將發(fā)展紅利惠及全球。國(guó)家電網(wǎng)在澳大利亞、葡萄牙、格魯吉亞等國(guó)家開展公益實(shí)踐，通過(guò)資助當(dāng)?shù)孛耖g組織和殘疾人項(xiàng)目，詮釋了中國(guó)品牌真誠(chéng)、友好、溫暖的國(guó)際形象。

  多名企業(yè)家認(rèn)為，無(wú)論是制造業(yè)的“中國(guó)智造”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“中國(guó)方案”，還是綠色發(fā)展的“中國(guó)貢獻(xiàn)”，中國(guó)企業(yè)正以嶄新的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)，中國(guó)企業(yè)品牌正在成為海外認(rèn)識(shí)真實(shí)、立體、全面中國(guó)的亮麗名片。

  文化，掀起“中國(guó)潮流”

  馬面裙、宋錦外套、香云紗襯衫……近年來(lái)，發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、體現(xiàn)東方美學(xué)的“新中式”成為市場(chǎng)新寵，掀起熱潮，見證了中國(guó)制造、中國(guó)品牌的勃勃生機(jī)。

  借力文化東風(fēng)，賦能品牌價(jià)值，成為企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的“金鑰匙”。越來(lái)越多的中國(guó)品牌善于通過(guò)講述具有文化共鳴的故事，與消費(fèi)者建立情感鏈接。

  艾媒咨詢調(diào)查顯示，在潮流消費(fèi)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)用戶選擇中國(guó)品牌的占比高達(dá)85.79%，遠(yuǎn)超海外品牌。近50%的受訪者認(rèn)為，“充滿中國(guó)風(fēng)”“符合傳統(tǒng)”審美是選擇國(guó)內(nèi)品牌的主要因素。

  從紐約時(shí)裝周的“牖”系列，到與意大利藝術(shù)家合作的“星空”系列，從登陸倫敦時(shí)裝周的“中國(guó)紅”，到“融”概念秀閃耀巴黎，波司登以東西方文化交融為底色，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化自信和專業(yè)實(shí)力。

  “中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，文化自信的日益增強(qiáng)，科技創(chuàng)新的飛速發(fā)展，國(guó)際影響力的持續(xù)攀升，為中國(guó)品牌發(fā)展創(chuàng)造了廣闊空間?！辈ㄋ镜莿?chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康說(shuō)。

  從本土品牌崛起到國(guó)潮流行，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)服務(wù)，從品牌自信到品牌出?！袑＜抑赋?，制度優(yōu)勢(shì)、需求優(yōu)勢(shì)和供給優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)品牌的發(fā)展壯大提供了堅(jiān)實(shí)支撐，為中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。

  “二十四節(jié)氣”“茅臺(tái)美學(xué)十題”“印象茅臺(tái)”……中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)在其海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)維過(guò)程中，不斷從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將其獨(dú)特風(fēng)韻與自身品牌文化相結(jié)合，打造出一系列吸引海外受眾的“爆款產(chǎn)品”。

  “文化是西鳳酒品牌發(fā)展的靈魂內(nèi)核。”陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正說(shuō)，西鳳酒計(jì)劃于一線城市的核心商圈精心打造多個(gè)集品鑒、展示、交流于一體的名酒體驗(yàn)中心。在這里，鳳香型白酒將與世界知名酒類同臺(tái)展示、深度交流，“我們希望以此為橋梁，讓西鳳酒走出國(guó)門，讓世界品味中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，奏響‘各美其美，美美與共’的和諧樂(lè)章?！?

  連續(xù)舉辦三屆的世界品牌莫干山大會(huì)，正成為我國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域頗具盛名的活動(dòng)之一，不斷推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)、發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

  據(jù)悉，本屆大會(huì)包含2025世界品牌莫干山大會(huì)開幕式暨主論壇、中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇三個(gè)主體活動(dòng)，以及浙江科技企業(yè)品牌創(chuàng)新與推廣分享會(huì)、數(shù)實(shí)融合賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展思享會(huì)、科技賦能文旅品牌發(fā)展論壇、2025品牌高質(zhì)量出海論壇、“搜索·點(diǎn)贊·傳播品牌好故事”論壇、“品字標(biāo)·浙十年”品牌分享推介活動(dòng)等50余場(chǎng)平行論壇和配套活動(dòng)。（記者朱涵 鄭可意）